Brand, branding, dan brand identity adalah konsep yang sering digunakan dalam dunia pemasaran, tetapi seringkali disalahpahami. Untuk memahami perbedaan antara ketiganya, mari kita tinjau masing-masing konsep beserta contohnya.
- Brand
Brand adalah citra keseluruhan yang terbentuk dalam pikiran pelanggan ketika mereka memikirkan produk, layanan, atau perusahaan tertentu. Ini mencakup semua asosiasi, keyakinan, dan persepsi yang muncul ketika seseorang mengingat merek. Sebuah brand adalah kesan yang dibentuk berdasarkan pengalaman pelanggan, nilai, dan pesan yang terkait dengan bisnis tersebut.
Contoh: Apple adalah contoh brand yang dikenal karena inovasi, desain, dan kualitas produknya. Ketika orang berpikir tentang Apple, mereka mungkin mengaitkan merek ini dengan kata-kata seperti “inovatif,” “mewah,” atau “user-friendly.”
- Branding
Branding adalah proses yang digunakan untuk membangun dan memperkuat brand. Ini melibatkan semua tindakan dan strategi yang perusahaan lakukan untuk membentuk citra merek. Branding mencakup pemilihan warna, logo, pesan, dan elemen desain lainnya yang digunakan untuk mewakili brand secara konsisten.
Contoh: Coca-Cola menggunakan logo merah dan putih yang mudah dikenali, bersama dengan pesan seperti “Coke is it!” untuk membangun merek yang kuat dan konsisten di seluruh dunia.
- Brand Identity
Brand identity adalah panduan yang terstruktur yang mengatur bagaimana merek harus dipresentasikan. Ini termasuk logo, warna, tipografi, elemen desain, dan pedoman penggunaan merek. Brand identity adalah panduan yang membantu menjaga konsistensi dalam semua materi pemasaran dan komunikasi merek.
Contoh: McDonald’s memiliki brand identity yang mencakup logo emas yang khas, warna merah dan kuning yang cerah, serta tipografi yang mudah dikenali. Ini memastikan bahwa semua outlet McDonald’s di seluruh dunia memiliki tampilan yang konsisten.
Jadi, perbedaan utama antara ketiga konsep ini adalah bahwa brand adalah citra keseluruhan yang ada di benak pelanggan, branding adalah proses membangun dan mengelola brand, dan brand identity adalah panduan yang digunakan untuk menjaga konsistensi dalam merek. Semua tiga elemen ini bekerja bersama untuk membentuk citra merek yang kuat dan mengesankan di mata pelanggan